合理应对冲击 马振山揭秘一汽-大众举措

摘要:北京时间20200222关于【合理应对冲击 马振山揭秘一汽-大众举措】的具体情况和说明,让www.hznyjx.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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马振山认为,短期疫情对于汽车市场带来冲击在所难免。疫情短期对汽车行业的影响,主要体现在供给和需求上,包括物资供应、工厂排产、经销商客流和资金流转等。受疫情影响,2-3月市场走势和销售节奏存在较大的不确定性。中期来看,通过国家、政府、各行业机构和全体人民的共同努力,随着疫情的平息,市场供求将逐步恢复。由疫情导致的公共交通出行意愿降低,可能会对私家车需求起到一定的刺激作用,首购群体购车或将提前,一些有购买力的刚需会释放,特别是三、四线城市。此外消费模式也会更加多元。我们需要关注好经销商、做好客户关怀,品牌提升,针对增换购及可能出现的刚需释放提前做好准备。

他同时表示,疫情的冲击是暂时的,从中长期看,无论汽车市场还是整体经济,应该还是会按照其原有的趋势发展。经过近两年的调整,国内车市已经从增量市场过渡到存量市场,消费者对私享出行的需求会持续增长,这些大趋势不会变,应该对未来汽车行业的发展保有有信心。

针对当前比较特殊复杂也比较困难的阶段,一汽-大众制定了一系列的对应措施分类施策。首先一汽-大众旗下的大众和奥迪品牌均取消2月份销量目标考核,保证一季度销售节奏稳健,并下调售后备/附件目标,助力经销商伙伴积极调整姿态,恢复信心,稳健运营考虑到经销商的困难,一汽大众加快返利兑付速度,并延长贴息支持,以缓解经销商的资金压力。

同时一汽-大众还充分利用线上资源开展营销,并推动有条件的经销商开展上门试驾和交车服务。通过运营线上VR智慧展厅,完善客户线上到店体验,为经销商伙伴寻求特殊时期下的营销突破口。

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